Tribune de Marion Darrieutort sur le Earn

Strategie.fr

Le modèle d’agence de communication intégrée, autrement appelée 360, est à la veille d’un réel bouleversement et se cherche un nouveau souffle.

Depuis toujours, ce modèle s’est fondé sur un pilier central : la logique publicitaire. Preuve en est, les grandes campagnes qui fédèrent différentes disciplines de communication sont confiées à des agences de publicité, à partir d’un concept pensé par des créatifs publicitaires. Mais nous sommes entrés dans une nouvelle ère et je fais le pari que celle-ci va faire la part belle aux agences dont l’ADN est le earn, notamment les agences de relations publics et d’influence.

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